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Las empresas deben centrarse en el rendimiento de sus
inversiones en lugar de la propia innovación. Hay una creencia
errada de que la innovación es acerca de grandes ideas. En el
contexto empresarial, la innovación trata también de lo que una
gran idea provoca en el mercado y cómo maximizar el retorno de
la inversión sobre la inversión realzada en la idea. Para esto,
la curva de efectivo es una buena herramienta que ayuda a medir
el retorno y llevar un control sobre la rentabilidad de la
inversión en innovación.
27-09-2008.
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